광고 집행 사례 : 콘텐츠연합플랫폼 작성시간 2018.07.09 뒤로가기
콘텐츠연합플랫폼
www.pooq.co.kr
방송/통신 업종
세밀한 타게팅과 소재 최적화 테스트로 캠페인 목표 달성
광고 집행 목표 : 신규 가입자 수 증대
광고 집행 결과 : 신규회원 가입수 목표 KPI 달성 , CPA 개선

캠페인 목적 : 고객수 증대_웹사이트 방문 늘리기
캠페인 기간 : 2018.4.18 ~ 2018.5.22
운영 목표 : 전략적인 타게팅과 소재최적화를 통해 신규 고객의 서비스 회원 가입 유도
운영 전략 : #관심사타게팅 #실험실타게팅 #키워드타게팅 #소재최적화

* 관심사 & 실험실 타게팅 :콘텐츠 소비 유형의 카카오 서비스 & 영화 관련 플친을 많이 맺은 유저 타게팅
* 키워드 타게팅 : 키워드를 통해 서비스 관여도 높은 유저 유입 유도
* 노출 시간 설정 : 전환이 잘 나오는 시간대를 확인해 주요 시간에 집중 노출
* 디바이스 & 게재 지면 설정 : 모바일 프리미엄 지면중심으로 카카오톡과 다음앱 등 노출 셋팅



콘텐츠연합플랫폼은 신규 가입 확대를 위해 카카오광고가 제공하는 다양한 타게팅을 최대한 활용하면서 소재 최적화에 집중했습니다.
서비스 관여도가 높은 지면을 중심으로 다양한 타게팅을 셋팅해두고, 전환 효율이 잘 나오는 캠페인에 집중하는 전략으로 광고 효율을 지속적으로 개선해나갔습니다. 또, 1차 기간 동안 효율이 가장 잘 나온 소재의 방향성을 토대로 2차 시안을 제작하고, 2차에서 효율이 좋은 방향으로 3차 시안에 반영하는 단계별 소재 최적화를 통해 광고 효율을 지속적으로 개선해나갔습니다.
드라마위크 컨셉 캠페인의 경우 '슬램덩크' 소재 테스트를 통해 얻은 광고반응률을 바탕으로 2차로 '쌈.마이웨이' 소재 구성에 반영해, 실제 네이티브 이미지 피드형의 경우 CTR을 2.56%까지 개선 할 수 있었습니다.