남녀노소를 막론하고 뷰티에 대한 뜨거운 관심은 식을 줄을 모릅니다.
뷰티 크리에이터로 활동하는 수많은 인플루언서들의 영상과 여전히 핫한 방송 소재인 뷰티 아이템들은 꾸준히 새로운 트렌드를 만들어 내며 뷰티에 대한 관심 및 새로운 상품에 대한 구매욕구를 만들어 내고 있는데요,
이러한 소비 트렌드 처럼 최근 뷰티 업종의 트렌드 역시 각자의 콘셉과 킬링 제품을 보유한 강소 브랜드가 많다는 특징이 있습니다.
그러다 보니 광범위한 브랜딩 보다는 각자의 타겟층에게 어필할 수 있는 전략을 구사하고자 하는 니즈가 강한데요,
오디언스 바잉 플랫폼인 카카오모먼트라면 뷰티에 관심 있는 나의 타겟 유저에게 광고를 전송해 광고의 효율을 높일 수 있습니다. 또한 타겟 유저에게 광고가 노출되었을 때 더 확실한 반응을 만들어 내기 위해서는, 다양한 소비층, 그리고 제품 비교에 능숙한 소비자들을 위해 해당 타겟의 소비자가 원하는 정보가 무엇인지 명확히 알고 디스플레이 소재에 담아내는 전략도 필요합니다.

관련 제품 홍보에도
뷰티에 관심있는 유저는
영상 클립을 소재로
성별과 연령에 맞게




뷰티 색조 업종 사례
세밀한 리타게팅으로 CTR 최대 3.9배 상승

  • 카카오픽셀을 사용해 논타게팅과 리타게팅 효율 비교
  • - 대조군과 비교군 세팅 : 논타게팅 그룹 vs 리타게팅 그룹
  • - 다양한 비교군 세팅 : 카카오픽셀에서 수집 가능한 다양한 이벤트별로 타게팅 설정
  • - 타게팅 결과 : 논타게팅 대비 방문 리타게팅은 2배, 가입 완료 리타게팅은 3.9배, 장바구니 리타게팅은 3.7배의 CTR 기록

  • [카카오픽셀을 설치한 광고주를 위한 마케터의 Tip!]

    뷰티 제품 중에서도 색조 상품은 연결 구매가 잘 일어날 수 있는 품목입니다. 예를 들어 파운데이션을 구매한다면, 아이섀도나 치크, 립스틱까지 연결된 구매가 일어날 수 있는데요, 이렇게 추가 구매가 예상되는 고객에게 관련 있는 제품들을 마케팅할 수 있도록 만들어주는 것이 카카오픽셀입니다.
    카카오픽셀은 웹서비스에 사용 가능한 이벤트 분석 코드로, 웹 서비스에 방문한 유저들이 발생시키는 이벤트를 안전하게 수집해 그 데이터를 바탕으로 구매 가망고객을 맞춤 리타게팅 할 수 있습니다.
    즉 카카오픽셀을 사용하면 나의 상품에 관심이 있을 유저를 찾아 광고를 노출하는 "광고 노출 최적화" 가 가능한 것이죠.
    실제 집행해본 결과, 예상했던 대로 논타겟팅 대비 카카오픽셀 데이터를 활용한 리타게팅 그룹의 효율이 높았을 뿐 아니라, 논타게팅<방문<가입완료, 장바구니 순으로 유저의 관여도가 높을수록 소재 반응률이 높아진 점을 확인할 수 있었습니다.
    또한 픽셀을 설치할 때 '구매 이벤트' 코드에 구매 정보를 확인할 수 있는 추가 정보를 넣으면, 광고 리포트를 통해 광고를 통해 발생한 매출도 확인할 수 있어 광고 성과에 대한 분석이 더욱 쉬워집니다.


  • - #카카오_픽셀_발급받기 : 카카오 픽셀을 발급받아 나의 웹사이트에 설치하고.
  • - #카카오_픽셀_광고에_활용하기 : 카카오 픽셀을 캠페인과 그룹에 매핑하면 사용 가능



  • 뷰티 헤어 업종 사례
    성별/연령별로 니즈가 다르다는 점을 활용해 소재 반응 극대화

  • 성별/연령대별로 그룹을 세분화하여 그룹별 소재를 최적화
  • - 데모 그래픽 타겟 : 성별에 따른 연령별 그룹을 만들고 타겟 설정
  • - 소재 최적화 : 그룹별로 성별과 연령에 맞춘 소재를 등록
  • - 타겟 최적화 결과 : 노출 지면의 평균 대비 1.6배 높은 CTR과 30% 낮은 CPC 기록

  • [소재 최적화를 고민하는 광고주를 위한 마케터의 Tip!]

    같은 제품이더라도 성별이나 연령대별로 사용하는 이유가 각기 다를 수 있습니다. 이럴 경우 상품의 특징만을 강조하기보다는 제품을 사용할 타겟별로 세분화된 메시지로 전달하는 것이 훨씬 높은 반응을 만들어 낼 수 있습니다.
    성별과 연령대별 다양한 타겟 그룹을 만들어 광고 그룹을 운영할 때 동일한 소재를 사용하거나 몇 개의 소재를 동시에 운영하며 A/B테스트를 통해 반응이 좋은 소재를 찾아낼 수도 있겠지만, 이때 동일한 상품을 홍보하더라도 성별과 연령대별 각기 다른 고민과 사용 이유 등을 포착해 소재의 핵심 메시지로 제작하게 되면 광고 그룹별 타겟 오디언스의 반응을 더욱 높일 수 있을 것입니다.
    해당 광고주는 위와 같은 전략을 사용하며 톡 중심의 광고 노출을 진행했는데요, 집행 결과 4150 여성 그룹의 경우, 톡 지면의 평균 CTR 대비 약 4배 높은 CTR을 기록하며 좋은 성과를 만들어 냈습니다.



    뷰티 스킨케어 업종 사례
    동영상을 통해 바이럴 및 브랜딩 강화

  • 콘텐츠 소비가 활발할 시간대별 집중 노출
  • - 데모 그래픽 카카오 데이터 타겟 : 성별, 연령, 관심사를 바탕으로 한 관심 유저 타게팅
  • - 동영상 소비 패턴에 맞춘 시간 타겟 : 주중 / 주말 시간대별 집중 노출
  • - 타게팅 결과 : VTR 1.4배 상승, CPV 70% 감소, CPM 45% 감소

  • [광고 결과를 활용해 광고를 더욱 최적화시키는 마케터의 Tip!]

    다양한 TV 프로그램들에서 뷰티에 대한 아이템을 다루면서 품질을 검증하거나 새로운 트랜드로서 상품을 제안하기도 하는데요, 동영상 콘텐츠 소비가 증가하면서 이러한 TV 영상을 재 편집해 동영상 광고 소재로 활용해 유저의 관심을 이끌어 내고 구매 욕구를 촉진할 수 있는 영상 광고 역시 매우 활발해졌습니다.
    해당 광고주 역시, TV 프로그램에서 다뤄진 자사 상품 영상을 스낵 컬처형 콘텐츠로 제작해 활용했는데요, 더욱 효과적으로 바이럴 하기 위해 유저의 콘텐츠 소비 패턴에 맞추어 주중/주말 시간대별로 집중 노출한 결과 더 적은 비용으로 더 높은 시청률을 기록하며 브랜딩과 바이럴 효과를 톡톡히 볼 수 있었습니다.
    모바일 기기에서의 영상 콘텐츠 소비가 높은 만큼 동영상 광고 역시 카카오톡에서 노출을 선호하는데요, 톡을 사용하는 유저들이 자연스럽게 영상을 소비하고 끝나는 것이 아니라, 톡 안에서 자연스럽게 구매 스토어까지 연결될 수 있다면 직접구매전환을 더욱 높일 수 있겠죠? 카카오톡 스토어가 있다면 톡 안에서의 발견과 연결, 그리고 자연스러운 구매로의 연결이 만들어질 수 있으니 지금 바로 카카오톡 스토어를 확인해보세요.


  • - #동영상_홍보하기_목적 : 카카오모먼트에서 캠페인을 만들 때 동영상 홍보하기 목적을 선택하세요
  • - #카카오톡_스토어란? : 카카오톡으로 연결되는 쇼핑 중개 플랫폼입니다.


  • 도움이 되는 운영 Tip이 있으신가요?
    그렇다면 지금 바로 카카오모먼트 광고를 만들어보세요.

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    카카오모먼트 광고집행이 처음이시라면 카카오모먼트 가이드맵으로 한 번에 알려드릴께요.
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