광고 집행 사례 : 디어달리아 작성시간2018.07.09 뒤로가기
디어달리아
deardahlia.com
화장품 업종
브랜딩부터 제품 구매 유도까지
광고 집행 목표 : 브랜드 인지 및 매출 확대
광고 집행 결과 : 타매체 대비 리타게팅 캠페인 CTR 1.5배

캠페인 목적 : 고객수 증대_웹사이트 방문 늘리기
캠페인 기간 : 2018.3.8~2018.5.30
운영 목표 : 픽셀 설치 및 내 광고 반응 유저를 리타게팅 모수로 활용해 캠페인 효율 향상
운영 전략 : #키워드타게팅 #관심사타게팅 #리타게팅

STEP 1. 브랜드 인지 : 관심사, 키워드 타게팅 활용해 신규 유저 확보 & 브랜딩 소재 노출
STEP 2. 구매 유도 : 이벤트 안내 소재 노출
STEP 3. 재구매 유도 : 리타게팅
- 립스틱 구매 고객 -> 컨실러 소재 노출
- 팩트 구매 고객 -> 립스틱 소재 노출
- 컨실러 구매 고객 -> 팩트 소재 노출




디어달리아는 카카오광고를 통해 브랜딩 캠페인부터 퍼포먼스중심의 캠페인까지 유기적인 연결을 통해 풀퍼널 마케팅 시나리오를 설계하는 것에 집중했습니다.
커버리지가 높으면서도 퀄리티 높은 지면과 서비스에 집중 노출하면서 관심사와 키워드 타게팅을 통해 브랜드에 관심이 있는 신규 유저 발굴에 집중했고, 이 유저를 대상으로 유저의 정보탐색 과정별, 유저의 관여도별, 반응 매체별으로 세밀한 리타게팅 캠페인을 설계해 전환 효율 향상에 집중했습니다.