토탈 리빙 디자인 기업 체리쉬 작성시간2016.10.21 뒤로가기

DDN을 통해 Daum 초기화면에 광고 노출이 가능하다는 것이 가장 큰 장점이라고 생각합니다.
집중도가 높은 초기 화면인 만큼 기업 이미지와 가치를 높일 수 있는 퀄리티 높은 소재 제작에 중점을 두니 자연스레 효과적인 브랜딩과 구매 전환으로 이어졌습니다.


강화
브랜딩
30% 증가
전환율
2배 상승
DDN 초기배너 CTR




체리쉬
집행상품 : DDN, 검색광고
광고목적 : 브랜딩, 구매 확대
광고결과 : 브랜딩 강화▲, 전환율 30%▲, 초기배너 CTR 30%▲




브랜드 스토리
글로벌 감각의 토탈 리빙 디자인 기업 체리쉬
체리쉬는 글로벌 디자이너들과의 협업을 통해 품격 있고 트렌디한 가구와 공간 디자인을 제시하는 토탈 리빙 디자인 기업으로, 공간의 완성을 위해 인테리어, 가구, 소품, 데코레이션 등 리빙 전반을 아우르는 서비스를 제공하고 있습니다.
뿐만 아니라 중국 유한공사 설립(2011)등 세계시장 진출을 위한 지속적인 투자를 이어가고 있으며, 건축, 가구 패션분야의 국내외 최고 디자이너와의 협업, 이태리 밀라노 파티 후원 등의 활동을 통해 글로벌 리빙 디자인 기업으로서의 초석을 다지고 있습니다.
체리쉬는 설립 초기부터 드라마 W, 닥터스, 별그대, 주군의 태양, 신사의 품격, 내 이름은 김삼순, 그녀는 예뻤다. 등 방송 3사의 인기 드라마를 통해 트렌디하고 세련된 브랜드 이미지를 구축해왔으며, 단순 협찬이 아닌 주인공들의 캐릭터에 맞춰 가구에서부터 커튼, 침구, 조명까지 체리쉬만의 맞춤 공간 디자인을 제시하고 있습니다.


광고 운영 스토리
복합적인 광고의 효율을 고려하여 광고 선택
광고를 선택할 때는 전환, 브랜드 이미지, 비용, 시스템 등의 다양한 요소들을 고려하여 효율성이 높은 광고 집행이 될 수 있도록 노력합니다. 카카오 광고에서는 검색광고와 DDN을 운영 중에 있는데요, 카카오 광고는 타사 광고 대비 가성비가 좋고 뛰어난 시스템을 갖추고 있다는 것을 장점으로 생각합니다.
디자인에 큰 강점을 가지고 있는 체리쉬의 제품 특성상 이미지를 활용하면 소구력이 더욱 높아지기 때문에 DDN을 통한 디스플레이 광고를 활용하여 브랜드 이미지와 전환율을 높이고 있습니다. 또한 리빙 제품에 제품에 관심을 가지고 행동하는 유저들은 검색광고를 통해 구매로 전환시킬 수 있습니다. 주요 키워드뿐 아니라 다양한 세부 키워드를 활용하는 검색광고는 넓은 노출 커버리지와 광고 효과를 달성하는데 도움을 주고 있습니다.


광고 운영 전략
DDN PC 초기 배너를 통한 브랜딩과 전환 효율에 만족
DDN 은 다양한 지면과 사이즈로 노출이 가능하다는 것이 특징이지만, 그중 Daum PC 초기화면에 노출이 가능하다는 것은 DDN이 가진 큰 매력이라고 생각합니다. 이 초기 배너를 잘 활용해 브랜드 이미지와 디자인 측면에서 차별화를 두려고 노력하고 있습니다. DDN PC 초기화면의 배너는 지난 6월 배너 사이즈가 더욱 넓어졌는데요, 사이즈 확장 후 CTR이 2배가량 상승했고 이로 인한 전환 수 역시 상승하였기에 초기 배너에 대한 효율 역시 만족하고 있습니다.


주목도 높은 Daum 초기 지면인 만큼 소재 퀄리티가 중요
노출 지면이 Daum PC의 초기화면인 만큼 소비자에게 주는 이미지가 강력합니다. 따라서 지면의 퀄리티에 맞게 소재 퀄리티가 뒷받침될 때 더 큰 광고 효과를 볼 수 있습니다. 체리쉬는 상품의 디자인뿐 아니라 광고 소재의 디자인 퀄리티에도 중점을 두고, 기업 이미지에 맞게 고급 가구를 활용한 소재 제작을 통해 유저들에게 고급스럽고 트랜디한 이미지를 전달하고 있습니다.

체리쉬는 지속적인 노력을 통해 세계적인 토탈 리빙 디자인 기업으로 약진할 것이며, 체리쉬의 온/오프라인 마케팅의 중심에 카카오 광고가 가장 큰 비중을 차지하길 기대합니다.