국내에서 카카오 서비스를 사용하고 있지 않은 유저는 없다고 말해도 무관할 정도인데요, 카카오네이티브광고는 그러한 카카오 서비스 지면에 노출 가능한 효율적인 광고 상품이라 꾸준히 집행하고 있습니다.


450%▲
모바일 사이트 방문자 유입
140%▲
시술/수술 예약 (전년 평균 대비)
130% 달성
이벤트 응모 목표




쥬얼리 성형외과
집행상품 : DDN, 카카오네이티브광고, 검색광고, 브랜드검색 등
광고목적 : 모바일 사이트 방문자 확대, 예약 증가, 이벤트 응모 달성
광고결과 : 방문자 450%▲, 전년 평균대비 140%▲ 이벤트 목표 130% 달성



브랜드 스토리
한결같은 신뢰를 위해 최선을 다하는 쥬얼리 성형외과
2010년 6월 설립된 쥬얼리 성형외과는 8개의 세분화된 센터와 100여 명의 전문적인 직원들을 통해 각 부분에 맞는 집약적이고 특화된 수술과 서비스를 지향합니다. 의료시설에서 가장 중요한 안전에 대한 철저한 대비뿐 아니라, 환자를 위한 최상의 다양한 케어 시스템, 수술 전 상담부터 집도, 수술 후 경과까지 모든 과정에 실명제를 도입해 투명성까지 보장하며 고객의 안전한 수술 결과를 책임지고 있습니다.
한결같은 신뢰를 위해 최선을 다하는 쥬얼리 성형외과는 첨단 의료시설을 통한 안전과 안심을, 전문 의료진들을 통한 믿음과 신뢰를 바탕으로 2015년 고객이 신뢰하는 브랜드 대상을 수상하기도 했습니다.
원칙과 기본을 약속하며 지키는 쥬얼리는 최고의 만족을 드리고자 지금까지 그랬듯이 앞으로도 최선을 다할 것입니다 .


광고 운영 스토리
효과분석이 확실한 온라인 광고
운영 초기 옥외광고 등 오프라인 광고 중심의 광고 활동이 많았으나, 현재는 온라인 매체를 중심으로 운영이 되고 있습니다. 오프라인 광고의 경우 불특정 다수의 고객에게 광고가 보인다면 온라인 광고의 경우 관심이 있는 소비자 또는 정보를 얻고자 하는 소비자에게 집중하여 보일 수 있다는 점이 가장 큰 이점인 듯합니다. 또한 온라인 광고의 경우 효과 분석이 확실하고 적절한 매체와 전략만으로 보다 쉽게 광고 효과를 얻을 수 있기 때문에 앞으로는 더욱더 온라인 매체 중심으로 광고가 집행될 것으로 예상됩니다.

병의원의 온라인 광고
병의원 온라인 마케팅의 경우 과거 의료광고 심의 위원회에서 검색 문구와, 배너 등 모든 광고 내용을 심의를 받아야 진행이 가능했었습니다. 위헌 결정이 된 후 이러한 선심의 절차는 없어졌지만 광고는 동일하게 심의조건에 맞춰 진행해야 하기 때문에 표현이나, 배너 이미지 선정 및 랜딩 페이지 콘텐츠에 고려해야 할 점이 많습니다. 심의 조건을 맞추면서 광고의 효율을 극대화하기 위해서는 그 안에서 신규 상품과 병의원에 적합한 매체를 찾고 매체에 타겟팅 기법과 장점을 적극적으로 활용하고자 하는 마케터의 노력이 필요합니다.
카카오 네이티브 광고의 경우 타 광고 상품에 비해 자연스럽게 콘텐츠를 노출시키며 흥미와 관심을 가질 수 있게 할 수 있다는 점에서 매력적인 광고 상품이라 적극 활용하고 있습니다. 또한 DDN의 경우 다음 포털 PC 메인에 노출 가능한 디스플레이 네트워크 광고 상품인 것이 큰 장점입니다. 물론 PC 뿐 아니라 모바일 영역에서도 저렴한 광고 비용에도 고 효과의 브랜딩이 가능하기 때문에 다양한 사이즈의 소재들을 모두 등록해 운영하고 있습니다.



광고 운영 전략
PC와 모바일의 사용자 패턴에 따른 캠페인 전략
방문자 분석을 해보면, 2015년 이후 데스크톱으로 들어오는 PC 홈페이지 방문자보다 모바일 홈페이지 방문자가 더욱 많아졌을 뿐 아니라, 실제 상담을 남기는 곳 역시 모바일 페이지인 경우가 많습니다. 물론 PC를 통한 방문자의 경우 많은 페이지들을 둘러보고 정보를 탐색하는 경향이 강하고 모바일을 통한 방문자 역시도 PC 홈페이지에서 충분한 정보를 탐색 후 모바일을 통해 상담 문의를 남기는 경향이 있습니다. 이렇게 사용자의 특성에 맞추어 정보탐색이 주로 많이 이루어지는 시간대에는 PC 검색광고 등에 집중하는 반면, 모바일의 경우 DDN과 카카오 네이티브 광고를 통한 브랜딩으로 신규 방문자가 홈페이지에 접근할 수 있는 다양한 루트를 만들어 광고를 집행하고 있습니다.


네이티브광고를 통한 브랜딩, 전환 최적화
카카오네이티브광고를 꾸준히 집행하는 이유는 카카오 서비스 내에 노출이 가능한 CPC 광고 상품이기 때문입니다. 국내에서 카카오 서비스를 사용하고 있지 않은 유저는 없다고 말해도 무관할 정도로 카카오 서비스는 광범위하게 사용되고 있고 소비자들에게 매우 친숙합니다. 카카오네이티브광고는 이러한 카카오 지면에 자연스럽게 노출되며 쥬얼리 성형외과의 브랜딩과 광고 목표 달성을 도와줍니다.
네이티브광고에서도 대상을 분류해 광고를 집행하고 그 결과를 바탕으로 광고 최적화를 진행할 수 있습니다. 관심사가 높은 대상을 타겟팅하는 경우보다 즉각적인 반응을, 전체를 대상으로 타겟팅하는 경우는 다양한 사람에게 노출되다 보니 여러 소재 중 가장 반응이 좋은 소재 스타일을 찾는데 도움이 되는데요, 그 소재를 발전시켰을 때 더욱 좋은 결과를 얻을 수 있었습니다.